Những ngày cuối năm luôn là dịp nhộn nhịp và hào hứng nhất trong năm vì đây là khoảng thời gian hội tụ những ngày lễ lớn đánh dấu cột mốc quan trọng để chuẩn bị bước sang một năm mới với nhiều hi vọng vào tương lai. Cũng vì thế, đây cũng là khoảng thời gian mà các chiến dịch marketing lớn nhất đươc tung ra thị trường với tiềm năng mang lại nhiều thành công rực rỡ. chúng ta hay cùng điểm qua các chiến dịch nổi bật nhất qua các năm.
2017 – Biti’s Hunter – Đi để trở về
Bitis là một hãng giày lâu đời của Việt Nam, nhưng phải đến năm 2017 với chiến dịch Tết của dòng Biti’s Hunter đã tạo được tiếng vang cực lớn từ ngày đầu tung ra quảng cáo dưới hình thức Video âm nhạc. Quảng cáo này của Biti’s Hunter đã tiếp cận mạnh mẽ lượng khách hàng mục tiêu của họ đó là những người trẻ năng động với nhịp sống hiện đại: “Đi để trở về”. Music video “Đi Để Trở Về” kết hợp cùng ca sĩ Soobin Hoàng Sơn của Biti’s Hunter hoàn toàn chiếm được tình cảm của đông đảo giới trẻ bởi giai điệu bài hát thu hút kết hợp với thông điệp sâu sắc đầy ý nghĩa mà vẫn giữ được tinh thần trẻ trung, năng động khi đề cập đến chuyện đi phượt cùng tình cảm gia đình thiêng liêng. Ngoài ra hình ảnh sản phẩm lồng ghép một cách tinh tế trong MV cũng nhận được nhiều phản hồi tích cực.
2018 – Bia Tiger – Tiger Remix
Đại nhạc hội Tiger Remix 2018 đánh dấu một cột mốc đấy huy hoàng được diễn ra tại 8 tỉnh thành lớn trên cả nước với dàn ca sĩ và DJ cực hot: “Anh Bo” Đan Trường, Mỹ Tâm, Sơn Tùng MTP, Trúc Nhân, Hương Tràm, Lam Trường và Đông Nhi … Đây là một liveshow âm nhạc với sự đầu tư cao cả về nội dung, hình ảnh cho đến âm thanh, đem đến cho khán giả một bữa tiệc âm nhạc bùng nổ mọi cảm xúc. Sự viral của chiến dịch này có thể kể đến cách Tiger đã tận dụng tốt sức hút từ KOL và các fanpage địa phương để quảng bá cho chuỗi sự kiện âm nhạc hoành tráng trên khắp đất nước kết hợp với các minigame được tổ chức thường xuyên và đượcnhận những phần quà tặng hấp dẫn. Cho đến tận bây giờ, cái tên “Tiger Remix” đã trở thành một phần quen thuộc với giới trẻ vào mội dịp cuối năm.
2019 – Ví MoMo – “Lắc Heo vàng – Nhận lì xì”
Ví MoMo đứng đầu BXH chiến dịch Tết năm 2019 với điểm tuyệt đối ở hai chỉ số thành phần là Buzz score (Lượng thảo luận về thương hiệu) và Branding score (Mức độ thảo luận đề cập đến thương hiệu trong campaign)
Buzz score: bằng hoạt động chơi game trên app và fanpage với tính chất dễ chơi, vui, xả stress mà lại có quà, chiến dịch này đã thu hút rất nhiều đối tượng tham gia không chỉ giới hạn ở các bạn trẻ. Mặt khác, Bên cạnh sử dụng gương mặt đại diện là nghệ sĩ Chí Tài và các KOLs là gương mặt hot như Đức Phúc, Kaity,… Ví MoMo còn dùng rất nhiều micro influencer để lan truyền cho chiến dịch. Bài post từ các micro influencer có tỉ lệ thảo luận liên quan đến thương hiệu và chiến dịch là hơn 90%,
Branding score: Với nhiều hoạt động trên fanpage sử dụng hashtag xuyên suốt chiến dịch đã giúp Ví MoMo tạo ra nhiều thảo luận liên quan thương hiệu. không những thế, khi người dùng chia sẻ từ app MoMo để khoe thành tích hoặc thực hiện nhiệm vụ đổi thêm mạng trên MXH đã góp phần làm tăng hiệu quả branding cho chiến dịch. Ví MoMo đã thành công khi tạo ra hơn 7 ngàn brand mentions (chiếm hơn 94% tổng thảo luận của Ví MoMo) trong chiến dịch Tết 2019_ một thành công rực rỡ.
2020 – Viettel Pay – Làm Gì Phải Hốt
Với chiến dịch TVC ca nhạc “Làm gì phải hốt” với sự góp mặt của hàng loạt tên tuổi nổi tiếng trong showbiz như nghệ sĩ Công Lý, JustaTee, Đen Vâu và Hoàng Thùy Linh, thương hiệu viễn thông Viettel đã tiếp cận thành công những khách hàng trẻ và để lại ấn tượng sâu sắc với khách hàng.
Chiến dịch TVC “Làm gì mà phải hốt” đã thành công trong việc nêu bật tính năng vượt trội của ứng dụng Viettel Pay khi mang đến cho khách hàng Ý tưởng mới lạ thông qua các hình ảnh, nhân vật đầy trending lúc đó như cô đẩu Công Lý, nàng Mị Hoàng thùy Linh, concert của Đen Vâu và hình ảnh quá đỗi quen thuộc của gia đình mỗi dịp xuân về. Nhờ chất nhạc bắt tai và đậm chất “Tết”, video nhanh chóng cán mốc Top 1 Trending Youtube sau đúng 4 ngày ra mắt, trở thành MV quảng cáo duy nhất của Tết 2020 đạt được vị trí số 1 thịnh hành.
2021 – Bia Việt – “Tết Việt Như Ý – Vạn Lời Chúc Như Ý”
Bia Việt là nhãn hiệu bia mới nhất của Heniken Việt Nam mới tiến công thj trường vào tháng 10/2020 nhưng đã ghi một dấu ấn đầy ấn tượng khi dẫn đầu trong cuộc đua Marketing cuối năm này.
Hoạt động nổi bật của chiến dịch của Bia Việ là gửi lời chúc Tết cả đến cả nước thông qua billboard và gửi trao vạn câu chúc Tết như ý qua các kênh mạng xã hội. nhờ ý tưởng độc đáo này những lời chúc trên billboard khắp cả nước đã tạo nên cơn sốt viral trên mạng xã hội. Chúc Tết trên billboard cũng là hoạt động độc đáo chỉ duy nhất Bia Việt đã triển khai trong mùa Tết này. Ở giai đoạn tiếp theo, ngàn lời chúc được bia Việt gửi trao tạo sôi nổi trên social media và thu hút lượng khán giả lớn nhất tham gia thảo luận. Liên tục giữ hoạt động sôi động suốt 2 tháng trên mạng xã hội và tích cực đã giúp Bia Việt dẫn đầu BXH Tết năm 2021.
Ngọc Ánh
